【美妆】HBN在2024年销售体现杰出！依赖于与“A醇”成分绑定
发布时间：2025-05-09 03:59:08来源：刀锋电竞网页版 作者：刀锋电竞平台HBN的爽肤水、面霜、眼霜、洗面奶等多款产品曾屡次位列天猫、抖音、京东等电子商务渠道的细分品类榜单前列。虽然HBN在618、双11等电商大促活动中的体现并不算杰出，但依据东兴证券发布的职业研究报告，曩昔两年间，HBN屡次跻身抖音美妆月榜前20名，展现了其在细分商场中的竞争力。
HBN建立于2018年末，与珀莱雅、韩束等2000年后兴起的国货美妆品牌比较，HBN的前史相对较短。但是，HBN在进入商场时挑选了一条与传统品牌天壤之别的途径。它并未从“水乳”这一最常见的品类切入，而是直接推出了四款“原液”产品，并以“熊果素”“神经酰胺”等成分命名，主打“无增加”和“成分党”的概念，敏捷招引了重视，成功打响品牌知名度。
值得一提的是，在创建HBN之前，姚哲男曾创建并运营卫生巾品牌“honey mate”。HBN的品牌称号正是来源于这一品牌的延伸——“Honeymate Beauty Naturalism”。HBN开始依托于卫生巾品牌堆集的私域流量翻开商场，随后快速地开展，成为姚哲男的中心事务重心。HBN真实打响业界知名度的重点是其与“A醇”成分的深度绑定。
有多个方面数据显现，在2021年8月至2022年7月的视黄醇商场中，珀莱雅红宝石精华位居职业单品销量第一，而HBN的视黄醇紧塑赋活晚霜紧随其后，排名第二。HBN官方数据显现，到2023年，品牌建立四年，其累计销售额已打破40亿元。
在营销上，除了惯例的美妆达人推行和渠道流量投进，HBN还经过立异的内容营销手法提高品牌影响力。例如制造微综艺短片，约请美妆博主和查验测验的组织SGS参加测评其A醇面霜，并将测评进程拍照成短片，以直观的方法展现产品的抗老作用。此外，HBN还与Discovery写实频道、时髦芭莎等笔直媒体协作，拍照科普影片。
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