屡次跨界无果、成绩又大幅亏本南边黑芝麻“糊”了吗？
发布时间：2024-04-25 03:51:30来源：刀锋电竞网页版 作者：刀锋电竞平台曾火遍大江南北的南边黑芝麻糊有了一丝“糊”味。数据显现，本年前三季度，南边黑芝麻集团股份有限公司（以下简称黑芝麻）完成营收24.01亿元，同比减19.84%，净利润-2478.6万元，同比减184.85%。
此前，黑芝麻从前提出2020年要完成百亿营收的方针。为此，公司一方面从食物相关事务寻求增量，另一方面斗胆跨界，哪怕是与主业毫不相干的物流、电池事务。
业内人士表明，黑芝麻的营收主力糊类产品归于小众商场，天花板较低，企业的研制立异才能又比较差，跟不上消费端的改变，才导致成绩掉队。
本年的前九个月，可以说是黑芝麻最难熬的九个月。受疫情影响，公司成绩自年头开端便呈现大幅下滑。
一季度，黑芝麻运营收入5.64亿元，同比下降40.68%，净利润为亏本2677.46万元，同比下降454.55%。到本年上半年，黑芝麻完成营收14.70亿元，同比下降25.96%，净利润为亏本2741.68万元，同比下降241.33%。三季度公司营收24.01亿元，同比减19.84%；净利润-2478.6万元，同比削减184.85%。
黑芝麻一起表明，第四季度是该公司产品的出售旺季，公司将在第二、第三季度的基础上继续抓好运营管理，将疫情对年度方针的影响降至最低。黑芝麻还称，2020年方案完成含税运营收入50亿元，完成净利润9000万元。
事实上，黑芝麻近年来堕入增收不增利的怪圈。2018年，黑芝麻营收39.64亿元，同比增加43.03%，净利润仅为5991.30万元，同比下滑46.06%；2019年黑芝麻营收44.76亿元，同比增加12.9%，净利润为3292.1万元，同比再度下滑45.05%。
与此一起，黑芝麻的支柱产品，即糊类产品出售量也呈现出全体放缓态势，从2015年的900.67万件下降至2019年的664.95万件。对此，食物工业分析师朱丹蓬指出，黑芝麻成绩不振与公司产品和品牌老化有关，南边黑芝麻糊产品特征决议了其方针消费人群为中老年人，不具备竞争力，难以进入年青商场，营收“天花板”清楚明了。
面临中心事务增加乏力的现状，黑芝麻近年来也在着力培育新的成绩增加点。此前，黑芝麻相继推出了富硒大米、即饮黑芝麻糊、黑黑轻脂饮品等新品。2017年，黑芝麻乃至还聘请了范冰冰担任黑黑轻脂饮品的形象代言人。
可是，令黑芝麻想不到的是，范冰冰一年后卷入了“阴阳合同”事情。这也导致公司在不得已的情况下，中止代言推行方案，并对出售策略、运营方案作出调整，导致该系列产品远未能到达年度运营方针，发生较大亏本。
多年前，黑芝麻从前定下2020年完成百亿营收的方针。为了完成这一方针，黑芝麻开端一再跨界，物流、锂电池、电商、大健康等板块都曾涉猎。
2015年，黑芝麻以2.56亿元的价格收买容州物流园100%的股权，接盘期间还为容州物流园供给逾2.5亿元的流动资金支撑。可是2017年6月，黑芝麻又以物流园与主业不符、财物体量大、盈余才能较低一级原因，以2.9亿元的价格将其剥离。
2017年6月，黑芝麻又宣告联合其它2家企业建立“天臣南边电源体系有限公司”，进军锂离子动力电池体系的研制、出产及出售。黑芝麻出资3亿元，持股份额为30%。可是锂电池职业技术壁垒很高，并且前期入局者甚多，在这方 面一点经历都没有的黑芝麻并不被看好，现在这起协作也简直听不到音讯。
2017年5月，黑芝麻再度斥资7亿元收买上海礼多多电子商务股份有限公司100%的股权，进军电商范畴。好在该项事务当年就完成大涨，运营收入达17.1亿元，同比增加899.89%，2019年该项收入进一步增加至19.79亿元。2020年中报数据显现，电商事务更是逾越食物事务，成为黑芝麻的榜首收入来历。
但值得注意的是，黑芝麻电商事务的毛利率为11.62%，而食物事务的毛利率为29.52%，居然是电商事务的两倍有余。受此影响，公司近三年来毛利率也呈缓慢下滑趋势，2017年、2018年、2019年公司毛利率别离为26.28%、20.57%、24.44%。
本年4月，黑芝麻又发布公告称，拟以自有资金经过增资和受让股权的方法对广投国医进行出资。关于此次出资广投国医，黑芝麻表明，首要是加强健康工业开展，进一步提高企业开展空间。
朱丹蓬表明，黑芝麻出资广投国医，首要是为了发力大健康工业。跟着此次疫情影响，大健康工业会越来越遭到顾客的追捧。在此基础上，黑芝麻布局这一范畴，从微观层面而言是较为正确的挑选，但要害的问题便是怎么磨合，怎么打造一加一大于二的经济效益。
无独有偶，黑芝麻地点的植物蛋白饮料赛道的别的两家企业，养元饮品和承德露露近年也遭受相似开展瓶颈。
前三季度，养元饮品完成运营收入30.19亿元，净利润11.68亿元，同比别离下降38.14%、32.48%。承德露露前三季度完成营收13.8亿元，净利润为3亿元，同比别离下降22.11%、17.26%。这也令业界时不时传来对植物蛋白饮料商场的唱衰。安信证券曾在研报中称，“现在植物蛋白饮料风口已过，同类型企业都在遭受增加瓶颈。”
不过朱丹蓬对此并不认同。他对我国新闻周刊表明，近两年植物蛋白饮料商场的确告别了之前跑马圈地式的增加，逐步进入内延式增加阶段。但从长时刻来看，植物蛋白饮料范畴一定是利好的，现在的瓶颈首要在于企业的立异投入和迭代速度。
事实上，由于顾客对食物健康和可继续性的重视，根据植物蛋白的食物和饮料立异继续增加。前瞻网数据显现，2016年植物蛋白饮料职业收入为1217.2亿元，2007-2016年复合增速达24.5%，在整个饮料职业的占比上升8.8个百分点至18.7%。估计2020年职业的商场会进一步提高到达2583亿元，占饮料制造业商场总规模的24.2%，仍为饮料制造业的首要细分品类。
据天猫发布的《2020植物蛋白饮料立异趋势》陈述显现，2020年我国植物蛋白饮料商场增速高达800%，购买人数上升900%，可谓饮料商场中的一匹“黑马”，在商场中生长奉献占比15.5%，仅排在饮用水、茶饮料之后。
如此宽广的远景也招引了大批巨子前来布局。2014年12月，蒙牛与The White Wave Foods Company创立了在华的首个合资品牌Silk植朴磨坊，开端进入植物基饮料商场。2017年12月，乳制品龙头伊利推出植物蛋白饮品植选浓香豆乳，并在尔后继续布局，推出一系列产品，进一步丰厚旗下植物基产品矩阵。同年，达利食物也推出主打纯天然、不增加的豆奶品牌豆本豆，仅一年时刻其出售额就到达10亿元。
面临这些新玩家，老兵们该怎么作为？在朱丹蓬看来，黑芝麻、养元饮品、承德露露成绩继续低迷，首要由于工业端立异晋级迭代的速度赶不上全体消费晋级的速度，企业没有对顾客的好奇心进行加持。“在我国历来都不缺顾客，缺的是满意与匹配顾客中心需求的产品。”