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　　中商情报网讯：自称“我国第二大天然健康食物公司”的五谷磨房赴港上市。据悉，五谷磨房是继我国第一大天然食物公司南边黑芝麻后，又一家走本钱化路途的天然食物公司。同样是天然健康食物企业，两家企业命运却悬殊。五谷磨房如冉冉升起的新星，南边黑芝麻却山河如下。

　　天然健康食物是指使用天然成分制成的包装食物，不含任何人工或组成食物添加剂，而且含有有利的营养成分，可协助顾客保持或恢复健康的生活方法和均衡饮食。天然健康食物首要分为三类，即谷类食物、果干和其他健康食物。

　　跟着我国顾客购买力的增强和健康认识的进步，天然健康食物商场随之迅速开展。据中商工业研究院发布的《2018-2023年我国食物职业商场远景及出资时机研究报告》，我国天然健康食物职业的零售额由2013年的680亿元增至2017年的1031亿元，年均复合年添加率为11.0%。据中商工业研究院猜测，估计到2018年零售额将到达1165亿元。此外，谷类食物是我国天然健康食物商场的首要类别，其次是果干类。2017年谷物食物发生的零售额已增至677亿元，复合年添加率为10.9%，估计2018年谷物和果干类健康食物零售额将别离到达762亿元和302亿元。

　　五谷磨房由深圳香雅食物有限公司董事长桂常青及张泽军配偶于2006 年创建，主营天然健康食物，产品包含规范配方谷物粉、个性化配方谷物粉、五谷伴侣和其他天然健康产品四大类，具有逾 70 种由谷物类、豆类、坚果、果干和其他天然质料制成的产品。

　　近几年，五谷磨房开展迅猛，2015年、2016年、2017年、2018年上半年经营收入别离为9.37亿元、12.06亿元、15.76亿元、8.51亿元，复合年添加率为29.7%。净调整净利为0.85亿元、1.15亿元、1.88亿元、1亿元。

　　除此之外，五谷磨房的毛利率也一向较高，2015年、2016年、2017年、2018年上半年毛利别离为6.88亿元、9.29亿元、12.02亿元、6.54亿元。同年，毛利率别离为73.4%、77.0%、76.3%、76.8%。

　　五谷磨房出售途径由线上、线下两部分组成，线下网络首要是一些传统商超，线上途径则包含天猫、京东、唯品会等首要电商途径和交际网络途径。现在，五谷磨房首要以线下出售途径为主，采纳与超市签订协议、开设 体验式 专柜的直营形式。到2018年6月30日，五谷磨房遍及我国 464个城市的超市，如沃尔玛、大润发、永辉、华润万家以及家乐福等。2015年线万元，同比添加89.2%。2018年出售额增速有所放缓，出售额69983.3万元，同比添加82.2%。

　　线上方面，五谷磨房出售额成绩持续添加。2015年电商途径出售额2578.9万元，2017年迫临1.5亿。2018年上半年出售额10144.3万元，同比添加12.0%。据悉，2015年、2016年、2017年及2018年双十一别离录得买卖总额6.1百万元、17.1百万元、34.7百万元及46.3百万元。

　　微信会员店出售成绩也比较突出，到2018年6月30日，五谷磨房在微信会员店具有约600万名会员。于2015年、2016年、2017年、2018年上半年，微信会员店别离录得收入175.8万元、1609.9万元、6326.7万元、4974.6万元。

　　南边黑芝麻糊被冠以“糊类食物龙头企业”、“热销全国三十余年”的“糊类老迈”。可是卖了30年的南边黑芝麻糊，仍无法防止遭受开展瓶颈，成绩下滑。

　　2018年前三季度南边黑芝麻营收为22.82亿元，同比添加52.61%，净赢利为4927.33万元，同比下滑45.7%%。此前2016年完成营收23.14亿元，净赢利1632万元，净赢利同比下滑89.06%。值得注意的是，自2018年以来，南边黑芝麻的净赢利体现不尽善尽美。第一季财报显现，南边黑芝麻2018年1-3月完成经营收入5.53亿元，同比添加17.91%；归属于上市公司股东的净赢利1259.96万元，同比下降46.31%。南边黑芝麻从前雄心壮志，从前提出，到2020年要完成100亿元的营收、200亿元的市值。现在看来，南边黑芝麻完成目标形似有点困难。

　　2015年，黑芝麻糊类销量为900.67万件，同比削减5.39%；库存21.55万件，同比添加19.19%。2016年，糊类销量为637.91万件，同比削减29.17%；同期库存为27.66万件，同比添加28.35%。直至2017年，糊类出售状况有所回温，糊类销量664.5万件，添加4.17%，库存20.73万件，同比削减25.05%，但全体体现大不如前。

　　商场缩短的压力，南边黑芝麻敞开多元化开展战略，进入饮品、电商职业等，但作用并不明显，成绩添加仍旧乏力。据新京报早前报导，2011年，南边黑芝麻就推出了新品黑芝麻露，但很快便隐姓埋名。2013年，南边黑芝麻建立饮品工作部，先后推出了黑芝麻乳、罐装饮料等产品，但商场上已难觅踪迹。2016年南边黑芝麻重金推出植物蛋白饮料新品黑黑乳，2017年延聘范冰冰为饮品黑黑乳的形象代言人，旨在建立黑黑品牌和进步品牌影响力，促进产品出售。可是，2018年范冰冰堕入“阴阳合同”丑闻，给公司带来负面影响。

　　南边黑芝麻饮品工作开展不顺，并购也未能改动南边黑芝麻的困境。2016年，黑芝麻经过并购、重组了湖北京和米业有限公司、荆门彭墩汉光富硒米业有限公司，次年，京和米业、彭墩汉光净赢利别离为184.84万元、-517.96万元。

　　2017年6月20日，南边黑芝麻发布公告称，以自有资金8000万元人民币对深圳润谷进行出资，欲开展烘焙类事务，丰厚产品线和进步盈余才能。同年，南边黑芝麻以发行股票和现金支付相结合的方法收买礼多多100%股权，买卖对价7亿元。南边黑芝麻公告表明，收买上海礼多多有利于整合线上线下途径，添加产品出售。财务数据显现，当年黑芝麻对上海礼多多和深圳润谷的出资盈亏别离为2753.23万元、-980.74万元，2018年上半年，深圳润谷亏本1674.85万元，而收买时的成绩许诺为2018年净赢利不低于1500万元，全年能否扭亏为盈仍是个未知数。此外，南边黑芝麻还新能源锂电池的出资。

　　日前，在承受媒体采访时，南边黑芝麻董事长韦清文表明，在阅历了一系列多元化探究后，南边黑芝麻将暂停进入新领域。

　　一句“黑芝麻糊哎……”，一碗浓香温暖了国民人心三十余年，成为终年热销的经典产品。可是改革开放40周年，国人物质生活明显进步，消费晋级，南边黑芝麻品牌影响老化，品牌包装、广告词仍旧是“一股浓香，一缕温暖”。营销主打怀旧风，已经成为关爱爸妈佳品，南边黑芝麻难以融入年青消费圈层。

　　结束语：五谷磨房前几年依托在商超的宣扬以及导购，在顾客的品牌心目中占有了必定方位。日前，五谷磨房赴港上市风景无限。可是不得不提的是，近几年，跟着整个商超的弱化、人流的削减以及品牌集中度的下降，天然健康食物企业受到冲击，体量以及全体赢利都受到了必定影响。未来，天然健康食物企业重金做品牌宣扬，大力布局线上出售，使用线上线下的互融共通以及品牌美誉度等进行途径的扩张或许途径的补强。回来搜狐，检查更多