三）幼瓜子里的大生意看洽洽何如“磕”出百亿业务经
发布时间：2024-04-25 05:25:51来源：刀锋电竞网页版 作者：刀锋电竞平台FDL数食办法“数道食业”坚果专题第一期著作《坚果行业大发生，国内品牌改日若何谱写新篇章？》为民多周详认识了国内坚果行业揭橥示状；第二期则透过“互联网第一股”坚果品牌-三只松鼠的前行之道，揭开千亿坚果墟市各主力玩家若何各显术数，打响墟市争霸战的序幕。然而，当三只松鼠正陷政策调节阵痛期时，坚果界老牌企业洽洽又是若何逆流直上、拓展墟市疆土，将瓜子品类做到第一？本期将为您揭晓坚果墟市中强势玩家洽洽的“龟龄诀要”。
2021年10月22日，“瓜子龙头”洽洽宣告通告称：基于产物系列升级以及原料、包材、能源等本钱的上涨，对葵瓜子及西瓜子、南瓜子等各种产物的价钱实行调节，提价幅度从8%-18%不等。洽洽方面预判正在新的采购季原料本钱会提拔，为此须要符合提价以缓解本钱普及带来的压力。
多年来，洽洽无间周旋走平价亲民途径，旗下瓜子类产物正在息闲零食中的订价本就不高，此轮价钱上调并未像其他零食物牌普通刺激到消费者的敏锐神经，惹起轩然大波。此次洽洽瓜子提价不光劳绩消费者的“默许”，还劳绩了本钱墟市的承认，短短十几天内连带股价上涨。
洽洽收场有何魅力，值得消费者和投资者为其大方买单？透过其多年来倾情打造的全财产链运作形式或者能找到个中启事。
近年来，息闲食物动作人们闲暇时常吃的食物，跟着经济的成长和人们生存品格的提拔广受接待，息闲食物行业大白逐年上升成长的态势。中商财产筹议院数据显示，我国息闲食物行业墟市范围从2016年的8224亿元增进至2020年的12984亿元，年均复合增进率达12.09%，估计2022年将增进至15132亿元。正在过去的5年里，坚果炒货正在息闲食物中占比为18%，墟市零售额仍旧提拔至1415亿元，年复合增速抵达8.2%,估计2025年的墟市范围突出2000亿。正在竞赛激烈的息闲食物赛道中，洽洽依据瓜子类大单品的高复购率，稳坐“瓜子一哥”宝座，粉碎了坚果类产物性命周期短的魔咒。
瓜子泛指各种用作食物的葵花籽、西瓜子、南瓜子、海瓜子等。动作主流瓜子品类的葵花籽不只鲜味美味，还蕴涵豪爽的维生素E、植物固醇、磷脂以及亚油酸等人体一定的不饱和脂肪酸等养分因素。个中，葵花籽的脂肪含量高达60%，是一种优质脂肪源。
据解析，我国向日葵首要种植地正在东北和西北一带。自2016年以后，受供求转折、种植收益、和天气情况等要素影响，我国葵花籽种植面积逐年低落，截至2019年我国葵花籽种植面积为915千公顷，同比低落0.7%。再加上2021年内受恶毒天色影响，北方葵花籽种植进一步减产，直接导致供应2022年的瓜子采购价钱上涨，个中内蒙古、伊犁瓜子墟市价钱上涨至6400-6500/吨，同比上涨突出30%。恰是基于原料端输出的本钱压力，为保障瓜子品类产物格地不打扣头，经多方考量后洽洽决意对瓜子类SPU实行调价。
因为坚果等农副产物入市门槛低、各品牌间缺乏技巧壁垒，财产聚合度低，从而吸引了浩瀚靠山各异的玩家入局，导致墟市博弈难度大幅增长。正在搏杀激烈的坚果墟市中，洽洽也许永远仍旧超强竞赛力，成为领军行业的“龙头垂老”，首要归功于其“种植、加工、分娩一体化”的财产链组织。贯穿上中下游的谋划形式，使得洽洽也许控造从原料到墟市的每一个合键的主动权，正在局限本钱的同时确保产物的高品格。
原料显示，正在瓜子原料端，洽洽早于08年就已设立专业部分刻意原料基地的计议、组织以及资源整合，并正在国内西北、东北等地设立了100多万亩向日葵种植基地。不只如斯，为了保障葵瓜子的供应平静，洽洽还选定了俄罗斯萨拉托夫伏尔加河沿岸动作海表葵园基。