周旋“品德＋品牌”策略沃隆坚果做对了什么？
发布时间：2024-04-20 06:19:53来源：刀锋电竞网页版 作者：刀锋电竞平台从有壳变无壳，从单品变复合，从粗加工变深加工，伴跟着住民消费升级，近年来，我国坚果行业保留着络续急速拉长的强劲势头，范畴已达千亿。据统计，过去10年，我国坚果产量拉长了96%；目前，我国已是天下第二大坚果临盆国，占天下总产量的10%。
然而，因为行业门槛较低，进入者较多，正在赛道日渐拥堵的同时，行业中“超等寡头”依然缺席。那么，激烈的比赛式样中，坚果企业怎么加强品牌标签，抢占消费者心智？笔者以国内坚果品牌、“逐日坚果开创者”沃隆为例，为您解读。
几年前，沃隆率先竣工由简单大包装到羼杂幼包装的改良，正在开发出行业新蓝海的同时，也仰仗其更始才具取得一多消费者，加倍年青消费者的喜好。
近年来，当重生代消费人群渐渐成为墟市主力，沃隆更是将年青化构造举动一项紧要的计谋。于是，咱们看到，正在年青人热衷的影视剧和社交平台上，沃隆用重溺式剧情植入和互动，正在情绪上与这届年青人设立筑设起强干系。
纵观全数行业，咱们也不难察觉，影戏、电视剧、综艺等植入营销，已成为品牌的一大发力点。那么，为何沃隆单单会遴选电视剧这一赛道？数据显示，目今汇集观剧用户吐露明显的年青化趋向，90后、00后用户成观剧主力军。与其他用户比拟，这批年青用户拥有健旺的移情才具，以及话题发掘、发酵才具。借着品牌与影视剧深度绑定的春风，沃隆急忙拉近与年青消费者的隔绝。
闭于影视剧营销，沃隆也有一套独家“诀窍”。正在《都挺好》《扫黑风暴》《谁是凶手》等多部影视剧中，沃隆均采用了重溺式的剧情植入，将品牌透过剧情“无声”传递给观多，正在不影响剧情流利度的同时，传达了品牌代价，加强了品牌标签。
跟着转移互联网的兴盛发达，社交媒体急忙兴起，一跃成为人们闲居疏导和获取表部音讯的厉重渠道，同时也成为品牌与用户直接设立筑设干系并保留优越干系的紧要纽带。
和很多品牌相似，正在这场与“新渠道”“新社交”追赶的竞赛中，沃隆也不甘示弱。正在具备强圈层发酵才具的B站、互动性和话题发酵性高的微博，沃隆紧扣当代人的社交民俗，借帮短视频、图文等碎片化音讯举办强势输出。
追热门、做互动，沃隆以新流量时势、更始玩法将产物带给更多的消费者，络续提拔品牌影响力和粉丝黏性。
局面IP的打造，可能最大水平授予品牌品德化特质。正在此前上线的全新告白歌《沃隆大坚果》MV中，“幼隆人”俏皮可爱、欢欣激励，营造出魔性洗脑、欢畅奋发的气氛，其憨态可掬的造型及强壮阳光的局面，取得一多喜好。
线上，以“幼隆人”IP为主角的MV上岸各大社交平台，通过全链道、编造化的营销计谋举办立格式实行，竣工与消费者的情绪共振。加倍正在多量“Z世代”用户集合的B站，“幼隆人”更是吸引多位视频UP主亲身下场插足二创，与当下热点视频时势碰撞连结，产出鬼畜、翻唱等多种更始版本，竣工全线引爆。
线下， 由处事职员身着立体人偶开启“幼隆人打工记”，正在商超、展会、高校等多个场景开释品牌IP能量，络续加强消费者对品牌的印象。
沃隆处事职员表现，近几年，他们正在品牌营销方面做了良多勤恳，生气消费者不止记住“逐日坚果”，更记得有如此一家静心于做品德坚果的企业。与此同时，他们也很明了，惟有络续一贯地为消费者带来优质的产物，本领取得好的口碑，正在墟市比赛中脱颖而出。 “终究，好的品德，才是最好的品牌。”
正在一次次直面消费者的磨炼中，沃隆坚果仍然酿成了我方特殊的产物比赛力。 改日，面临比赛激烈的千亿墟市，沃隆方表现，既要络续更始，也要相持“品德＋品牌”，本领真正竣工基业长青，保留长红。
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