坚果本钱孙鸿达：垂类 DTC 品牌更有机缘先活下来再强大
发布时间：2024-04-20 02:31:00来源：刀锋电竞网页版 作者：刀锋电竞平台【亿国动力讯】正在 10 月 14 日举办的新实力 · 2021 亿国跨境电商大会品牌环球化峰会上，坚果资金合资人孙鸿达宣告了题为《透过投资看 2021 品牌新实力兴起》的演讲。他指出，中国品牌新实力的兴起，某一家的获胜或者是有时的，不过中国品牌新实力的兴起它是一个史乘一定！最重心的是中国国力的巩固，进入数字经济的时期，中国品牌尤其拥有上风。
正在提到本日的重心 新实力 时，孙鸿达表现： 我以为这个‘新’并不是新成立的品牌，该当是新渠道、新人群、新的运营办法。
孙鸿达提到，2021 年是悉数跨境电商，席卷品牌出海、投资最好的时期，也是最坏的时期！并通过分歧的事故和数据对此做出了精细阐明。
结尾，他表现： 不行结余的品牌都是耍无赖，中国的品牌新实力必将走出本身的道道，咱们也较量固执的看好跨境电商。
温馨提示：本文为速记初审稿，保障现场嘉宾原意，未经删省，或存粗心，敬请包涵。
民多好，我是坚果资金的孙鸿达，感动亿国动力的邀请。坚果资金正在跨境出海这边仍然投资了 40 多家企业，有上下游，席卷 DTC 品牌、物流，前端营销等都有。
本日要和民多相易的重心是 透过投资看 2021 品牌新实力兴起 。问题看起来较量笑观，不过我的见识是品牌新实力兴起有良多的机缘，不过同时也有良多的挑衅。
第二，Shopify 上市 5 年此后市值拉长 70 亿倍，同时它正在本年 Q2 悉数月活访客到达 11.6 亿。
第三，本年上半年，悉数品牌出海的跑道上，席卷任职商这个跑道，共有 29 笔融资，总的融资额到达 78 亿。
第四，本年一月份亚马逊新增卖家中中国卖家占到 75%；固然因为封号事故有所删除，不过反应了悉数中国卖家正在亚马逊上，加倍是新增卖家的占比快速上升。
第五，咱们看到少少挑衅以及本年的蜕变，本年悉数跨境电商出海跑道上很魔幻，旧年由于疫情促使良多公司大方扩张，招了良多人，租了新办公室，企图大干一场，结果迎来了亚马逊封号事故；以及悉数运费加倍是海运费涨了 5-7 倍。假使现正在运费有所下滑，也仍然很高。Facebook 告白投放、尚有亚马逊的广笑本钱都翻了几倍；同时悉数欧洲 VAT 的计谋落地本质上都给行业带来良多不确定性。
第一，Anker 上市，席卷 SHEIN，原本圈子里的人较量谙习，现正在出圈了，以是鞭策了悉数跨境电商行业出海品牌融资很是炎热。
第二，Shopify、DTC 品牌的兴起备受资金墟市的眷注，不光是 VC，席卷二级墟市也很是眷注，本年美国也有四五家 DTC 品牌正在本年上市，比往年多得多。
第三，良多的玩家进入到跨境这个行业，这里席卷有少少是工场转型、少少是国内淘品牌转型；尚有良多国内的大佬，像腾讯、阿里、BAT 大厂高管转型做跨境电商；尚有良多也是幼白，以是各式各样的人都涌入了跨境电商这个跑道。
不过结尾这几个数据也解释了，品牌出海最先是一个很是好的跑道，理念很丰润，不过实际少少局限是骨感的，后面会和民多分享。
第二，Anker 获胜上市了！之前资金眷注的少很大的来由是民多感觉跨境电商合规化欠好做，以是上市或者没有那么容易，以是良多资金之前没有那么眷注。不过 Anker 上市掀开了一条通道，以是具体国内的资金墟市对跨境电商上市尤其怒放。因为跨境电商自身是一个策动就业、也是赚取表汇的行业，以是国度计谋这几年很是撑持，出台良多计谋。
最重心的是 Anker 和 SHEIN 这两家公司的获胜阔别代表两条道道：一条正在亚马逊上成为环球化品牌；其它一条通过独立站、通过自有的 App 成为环球化品牌 . 这两条道道给良多的从业者带来了分歧的旅途的愿望，既可能通过亚马逊成为环球品牌，也可能通过做独立站，渠道都不是题目，重心是若何做好品牌 .
悉数生态创设也越来越好，席卷物流、支拨、海表社交媒体的生态都很是健康，以是现正在是做跨境电商品牌最好的时期。
第一，现正在悉数逆环球化的海潮还好坏常显着的。咱们品牌环球化即是悉数环球化的受益者，以是从持久来讲或者会有少少影响。
第二，民多都晓畅的亚马逊封号事故。这个有好有坏，从咱们评估来讲素质上更多是好事变，由于民多更多把眷注点放正在产物和品牌上。不过错误即是民多给亚马逊交的税更多了，这个维护费交多了，现正在只可投告白了，没有太多的骚操作，以是本钱降低了。
第三，民多都正在说独立站。民多对独立站有良多的愿望，本质上独立站不是全能的解药。良多品类并不适合通过独立站为主来运。