休闲食物“隐形巨头”：估值700亿超出洽洽+三只松鼠+良品铺子
发布时间：2024-04-25 11:21:10来源：刀锋电竞网页版 作者：刀锋电竞平台原题目：歇闲食物“隐形巨头”：估值700亿，赶过洽洽+三只松鼠+良品铺子
2021年5月，卫龙正式启动正在香港上市安置。正在此之前，该公司实行史上唯逐一笔35.6亿元群多币融资，取得高瓴、红杉、腾讯、云锋基金等机构的青睐。投后估值达700亿元，赶过洽洽食物（268亿元）+三只松鼠（198.09亿元）+良品铺子（199.86亿元）市值总和（截至5月14日）。
粗略先容一下，卫龙食物是中国老牌歇闲食物品牌，创立至今已有22年。主营辣条、豆皮豆干、海味素菜、肉食卤味、膨化速食等多系列歇闲食物。其招牌面筋辣条，堪称国民级“歇闲零食”单品。
依据弗若斯特沙利文数据，按2020年零售额计，卫龙是中国最大的辣味歇闲食物企业，墟市份额到达5.7%，是第二名的3.8倍，赶过2-5名总和。同时，正在调味面成品及辣味歇闲蔬菜成品细分品类的墟市份额均排名第一。
上世纪70年代末，刘卫平（卫龙创始人）出生于岳阳平江县一个清贫家庭。这个湖南幼县城地处汨罗江干，有着创造酱干豆成品的深远史籍。98年的期间，本地碰到洪涝患难，行动原原料的大豆价钱飞涨，从7毛一斤涨到了1块5，酱干坐蓐于是受阻。教练傅们只可“另辟门途”，试验用幼麦粉取代大豆，做出了滋味与酱干相仿、价钱低贱的面筋幼食物，这便是辣条的雏形。
大部门酱干作坊都转向辣条坐蓐，从广东回老家成长的刘卫平也投身个中。然而平江并非幼麦主产区，本地的幼麦粉都不足用了。为了找寻更多的成长机缘，他和弟弟刘福平带着人造豆皮、调味料等辣条原原料及创造工艺，正在盛产幼麦的河南漯河开了一间幼作坊。
因为坐蓐门槛极低，大批自后者簇拥而至。千禧年，河南就有4000多家辣条企业，行业处于野蛮孕育的状况。区别于无数辣条修造商，刘卫平彼时已有了“品牌认识”，03年注册了“卫龙Weilong”字号，卫龙辣条正式成立。随后参加数百万元，从表洋采购坐蓐线。
为了提升品牌认知度，刘卫平对辣条包装实行了更改，由透后塑料包装改为铝箔与铝膜包装。为了逢迎学生这一消费群体，还把包装从大袋安排为幼袋，以轻易带领。除此除表，卫龙起先嚣张实行线下地推、贴海报，借此火速掀开漯河墟市。
可就正在行状百尺竿头的期间，很多辣条作坊因卫生题目被曝光，临时期辣条成为“垃圾食物”的代表。悉数行业进入洗牌期，卫龙也受到了波及。为此，刘卫平一方面引进法式的无菌坐蓐流水线，创造质地管控体例，并特意设立质地处置机构，从泉源处分了产物安适题目。
另一方面，通过营销技能来打造确立卫生、安适的品牌现象。一段公司流水线、坐蓐车间的视频正在社交媒体上宣传，让消费者对卫龙的印象大为变动，同时也拉开品牌汇集营销的大幕。
他们先是邀请网红张全蛋进坐蓐车间直播，短短18个幼时阅读量破百万。随后又“碰瓷”iPhone 7、门店派头计划成苹果风、师法幼米slogan（为辣味零食发热友而生）。已经“土到掉渣”的辣条企业，临时期成了网红，而且火到海表，与老干妈分庭抗礼。
客岁，卫龙告竣贸易收入41.2 亿元。行动比较，三只松鼠、洽洽食物、良品铺子营收永诀为97.9亿元、52.9亿元、78.9亿元。净利润为8.19亿元，比三只松鼠（3.01亿元）+良品铺子（3.44亿元）还要多。净利率19.19%，远高于行业约10%的均匀净利润率。
卫龙并非没有隐忧，过于依赖简单产物是头号题目。固然踊跃拓展了蛋成品、蔬菜成品（海带）、豆类及其他等品类，但没能打造出新爆款。另一方面，百草味、三只松鼠、良品铺子、盐津铺子、金丝猴等企业纷纷实行组织，竞赛压力陡增。有钻探申报预测，2026年辣条墟市界限将到达949亿元。卫龙市占率只要5%云尔，行业会不会产生新龙头，尚未可知。返回搜狐，查看更多